国人集体哈韩时代

有个网络流行词语叫“哈韩”，是指有些年轻人热衷于韩国文化，从穿衣打扮到生活消费都向韩国看齐的现象。

其实，自从2002年起，哈韩在中国就越来越普遍。

自从1998年金大中当选为韩国总统后，为了缓解金融危机带来的影响，颁布了一系列优惠政策发展文化产业，韩国综艺娱乐、影视等行业迅速火爆。

因主演《蓝色生死恋》而爆红的宋慧乔、宋承宪应该是第一批走进中国人心里的韩国艺人。俊男靓女、童话般凄美的故事情节催人泪下。

从此以后，“车祸、癌症、治不好”成为韩剧三大法宝，一大批煽情虐心的电视剧登上中国的各大电视台。

《天国阶梯》、《冬日恋歌》、《对不起，我爱你》……，虽然每部作品都是雷同的悲惨情节加美女帅哥组合，却丝毫不影响中国人对韩剧的追捧。

据统计，仅2002年一年的时间，中国大陆播放的韩国影视剧就多达67部。上到在家操持家务的老太太，下到刚读中学的小姑娘，他们都有个共同的爱好，看韩剧！

跟随韩剧一起火到中国的，还有韩系化妆品、韩国风妆容。

韩国化妆品因其设计清新、更新换代速度快、定价适合年轻女性，广受消费者喜爱。经历过那个时代的女孩，几乎每个人都用过菲诗小铺、悦诗风吟、伊蒂小屋。

而平眉、咬唇妆、水光肌这些韩系妆容曾让中国的女孩趋之若鹜。

在华为、小米等国产机没有崛起以前，韩国LG、三星手机在各大商场格外醒目。

做年轻群体市场营销，LG手机无人能及，偶像明星代言加上小清新的设计，深受年轻一代的喜爱。

而三星更是在中国市场赚得盆满钵满，智能手机、大屏手机都是拿手利器，买部三星手机脸上倍有面，2013年，韩国三星手机在中国市场占有率达到20%，是中国大陆最畅销的手机品牌。

那个年代，大街上走过来个女孩十有八九化着韩系妆、梳着韩系头，手里拿着最时尚的LG手机，随身的挎包里装的是韩系化妆品。

而如果女孩新婚蜜月流行，第一反应就是去韩国济州岛吧，那里是偶像剧浪漫故事的诞生地。

还记得2015年的93大阅兵现场，时任韩国总统朴槿惠不顾美国的威胁坚持参加，站在仅次于普京的位置上，大家都亲切地称她为中国人民的好朋友。

从2002年开始，到2015年，十几年的时间，韩流如同一阵飓风吹到中国的各个角落，韩国也取代日本成为中国最大的进口来源国。

那么，韩流为什么能席卷中国呢？

韩流为什么能席卷中国

韩流“入侵”中国，是多种因素共同主导的结果。

首先，上世纪九十年代，自从日本因发展半导体与美国闹翻被制裁后，抱着美国大腿的韩国顺势而上，高科技产业崛起，汽车、数码电子等获得发展，三星等巨头由此崛起。

保持了一段时期的高速发展，突如其来的97年亚洲金融危机又挫伤了韩国经济。1998年，金大中当选总统，面对金融危机过后的烂摊子思虑良久，而后有了大力发展文娱产业的妙计。

配套优惠政策支持文化产业、增加对文化产品出口的配额，在政府支持下，韩国造星运动、电视剧产业等如雨后春笋般登上舞台。

另一方面，中国的文化产业的落后也给了韩国产品俘获中国消费者的机会。

2002年左右，不论是造星选秀还是彩妆护肤、偶像影视剧制作，中国都处于摸索阶段，突如其来的韩流博人眼球，很快占据先机。

而且，那个时候国产手机行业还没有形成大气候，不论是外形设计还是核心技术，都不能与三星等企业匹敌，这也导致韩国数码产品在中国市场尝尽甜头。

另一方面，放到历史大背景下分析，中韩关系的状态直接影响到了韩国产品在中国的市场占有率。

自从2000年以后，中韩关系进入到友好发展的蜜月期。2003年，确定全面合作伙伴关系，2005年，升级为战略合作伙伴关系，2014年，两国领导人分别访问，进一步加深友好情谊。

2015年，朴槿惠访华，中韩关系到达最密切时期，韩国成为中国的好朋友。

在两国关系的影响下，韩流进入中国有了得天独厚的条件，韩国风刮遍全中国。

国人为何会抛弃韩流

韩流究竟在中国刮了多久呢，2016年应该是个转折点。

那一年，宋慧乔搭档宋仲基出演《太阳的后裔》又一个双宋CP爆红，大长腿的帅气欧巴成为女生们新的哈韩方向。

因戏生情，宋慧乔和宋仲基结成伴侣，但终究还是以分手告终，不是一条道的人注定分道扬镳。

就如同中韩关系，一旦走上了相反的道路，甜蜜注定会消失。

2016年，美国宣布在韩国借块地安装萨德反导监测系统，虽然韩国强调只是针对朝鲜，但萨德系统足以覆盖到中国、俄罗斯等国领土，为了国家安全，中国政府强烈反对萨德入韩。

但是，韩国政府一意孤行，乐天集团屁颠颠地就腾出来一块地。萨德安上了，中韩的美好岁月也告一段落了。

那一年，中国发布了限韩令，《太阳的后裔》成为韩流剧作在中国最后的爆款。从此以后，韩流带来的电视剧、护肤品、数码家电，在中国市场均遭遇滑铁卢。

比如，LG如今已经停止了手机业务，三星手机也从中国市场老大的位置跌成倒数，不得已关停中国所有的手机生产线、护肤品菲诗小铺离开中国、彩妆伊蒂之屋关闭所有实体店、韩系汽车在中国市场占有率不满3%，销量骤减……

那么，韩流在中国市场的大溃败仅仅是萨德系统的原因吗，其实不然，让中国人抛弃韩流是多种因素的影响。

首先，随着中国经济崛起，文化产业发展，本国的偶像剧、偶像明星已经目不暇接，谁还有功夫去追捧韩国的呢。

其次，韩国产品的质量让中国消费者失望至极，假冒伪劣化妆品、三星手机电池爆炸，这让韩国货在中国人心里大打折扣。

而本土品牌华为、小米等迅速崛起，成为国人的新宠。

另一方面，韩国的所作所为彻底刺痛了中国人的心。除了安装萨德破坏友好关系，还和中国抢端午节、孔子等传统文化，彻底惹怒了国人。

而某些韩国明星们在中国市场上赚了前却丝毫没有感恩，还到处贬低中国，宣称缺钱了就去中国赚。

吃中国的饭，砸中国的锅，这些艺人的低劣行为令人不齿。

被中国市场嫌弃，韩国出口遭受重大损失。2017年，文在寅当选总统后后努力改善中韩关系，希望能挽回萨德事件的损失。

韩国企业也不遗余力开发中国市场，先是三星配合中国政府号召在西安等地建立半导体工厂、革新手机款式设计，而后现代汽车针对中国市场组建管理团队，以求能在中国市场挽回形象，韩国美妆品牌则顺应电商潮流，纷纷入驻天猫、小红书等平台……

说到底，中国市场这块大蛋糕，韩国永远都不舍得放弃。

但是，韩流还能再次刮回来吗？

以现在中国文娱产业的繁荣、汽车手机美妆产品领域民族品牌雨后春笋般崛起来看，韩流怕是早已错过了黄金时代。

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作者：心向吾桐

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