从“哈韩”到“弃韩”,韩流产品为什么在中国不香了?

国人集体哈韩时代

有个网络流行词语叫“哈韩”,是指有些年轻人热衷于韩国文化,从穿衣打扮到生活消费都向韩国看齐的现象。

从“哈韩”到“弃韩”,韩流产品为什么在中国不香了?

其实,自从2002年起,哈韩在中国就越来越普遍。

自从1998年金大中当选为韩国总统后,为了缓解金融危机带来的影响,颁布了一系列优惠政策发展文化产业,韩国综艺娱乐、影视等行业迅速火爆。

因主演《蓝色生死恋》而爆红的宋慧乔、宋承宪应该是第一批走进中国人心里的韩国艺人。俊男靓女、童话般凄美的故事情节催人泪下。

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从此以后,“车祸、癌症、治不好”成为韩剧三大法宝,一大批煽情虐心的电视剧登上中国的各大电视台。

《天国阶梯》、《冬日恋歌》、《对不起,我爱你》……,虽然每部作品都是雷同的悲惨情节加美女帅哥组合,却丝毫不影响中国人对韩剧的追捧。

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据统计,仅2002年一年的时间,中国大陆播放的韩国影视剧就多达67部。上到在家操持家务的老太太,下到刚读中学的小姑娘,他们都有个共同的爱好,看韩剧!

跟随韩剧一起火到中国的,还有韩系化妆品、韩国风妆容。

韩国化妆品因其设计清新、更新换代速度快、定价适合年轻女性,广受消费者喜爱。经历过那个时代的女孩,几乎每个人都用过菲诗小铺、悦诗风吟、伊蒂小屋。

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而平眉、咬唇妆、水光肌这些韩系妆容曾让中国的女孩趋之若鹜。

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在华为、小米等国产机没有崛起以前,韩国LG、三星手机在各大商场格外醒目。

做年轻群体市场营销,LG手机无人能及,偶像明星代言加上小清新的设计,深受年轻一代的喜爱。

而三星更是在中国市场赚得盆满钵满,智能手机、大屏手机都是拿手利器,买部三星手机脸上倍有面,2013年,韩国三星手机在中国市场占有率达到20%,是中国大陆最畅销的手机品牌。

那个年代,大街上走过来个女孩十有八九化着韩系妆、梳着韩系头,手里拿着最时尚的LG手机,随身的挎包里装的是韩系化妆品。

而如果女孩新婚蜜月流行,第一反应就是去韩国济州岛吧,那里是偶像剧浪漫故事的诞生地。

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还记得2015年的93大阅兵现场,时任韩国总统朴槿惠不顾美国的威胁坚持参加,站在仅次于普京的位置上,大家都亲切地称她为中国人民的好朋友。

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从2002年开始,到2015年,十几年的时间,韩流如同一阵飓风吹到中国的各个角落,韩国也取代日本成为中国最大的进口来源国。

那么,韩流为什么能席卷中国呢?

韩流为什么能席卷中国

韩流“入侵”中国,是多种因素共同主导的结果。

首先,上世纪九十年代,自从日本因发展半导体与美国闹翻被制裁后,抱着美国大腿的韩国顺势而上,高科技产业崛起,汽车、数码电子等获得发展,三星等巨头由此崛起。

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保持了一段时期的高速发展,突如其来的97年亚洲金融危机又挫伤了韩国经济。1998年,金大中当选总统,面对金融危机过后的烂摊子思虑良久,而后有了大力发展文娱产业的妙计。

配套优惠政策支持文化产业、增加对文化产品出口的配额,在政府支持下,韩国造星运动、电视剧产业等如雨后春笋般登上舞台。

另一方面,中国的文化产业的落后也给了韩国产品俘获中国消费者的机会。

2002年左右,不论是造星选秀还是彩妆护肤、偶像影视剧制作,中国都处于摸索阶段,突如其来的韩流博人眼球,很快占据先机。

而且,那个时候国产手机行业还没有形成大气候,不论是外形设计还是核心技术,都不能与三星等企业匹敌,这也导致韩国数码产品在中国市场尝尽甜头。

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另一方面,放到历史大背景下分析,中韩关系的状态直接影响到了韩国产品在中国的市场占有率。

自从2000年以后,中韩关系进入到友好发展的蜜月期。2003年,确定全面合作伙伴关系,2005年,升级为战略合作伙伴关系,2014年,两国领导人分别访问,进一步加深友好情谊。

2015年,朴槿惠访华,中韩关系到达最密切时期,韩国成为中国的好朋友。

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在两国关系的影响下,韩流进入中国有了得天独厚的条件,韩国风刮遍全中国。

国人为何会抛弃韩流

韩流究竟在中国刮了多久呢,2016年应该是个转折点。

那一年,宋慧乔搭档宋仲基出演《太阳的后裔》又一个双宋CP爆红,大长腿的帅气欧巴成为女生们新的哈韩方向。

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因戏生情,宋慧乔和宋仲基结成伴侣,但终究还是以分手告终,不是一条道的人注定分道扬镳。

就如同中韩关系,一旦走上了相反的道路,甜蜜注定会消失。

2016年,美国宣布在韩国借块地安装萨德反导监测系统,虽然韩国强调只是针对朝鲜,但萨德系统足以覆盖到中国、俄罗斯等国领土,为了国家安全,中国政府强烈反对萨德入韩。

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但是,韩国政府一意孤行,乐天集团屁颠颠地就腾出来一块地。萨德安上了,中韩的美好岁月也告一段落了。

那一年,中国发布了限韩令,《太阳的后裔》成为韩流剧作在中国最后的爆款。从此以后,韩流带来的电视剧、护肤品、数码家电,在中国市场均遭遇滑铁卢。

比如,LG如今已经停止了手机业务,三星手机也从中国市场老大的位置跌成倒数,不得已关停中国所有的手机生产线、护肤品菲诗小铺离开中国、彩妆伊蒂之屋关闭所有实体店、韩系汽车在中国市场占有率不满3%,销量骤减……

那么,韩流在中国市场的大溃败仅仅是萨德系统的原因吗,其实不然,让中国人抛弃韩流是多种因素的影响。

首先,随着中国经济崛起,文化产业发展,本国的偶像剧、偶像明星已经目不暇接,谁还有功夫去追捧韩国的呢。

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其次,韩国产品的质量让中国消费者失望至极,假冒伪劣化妆品、三星手机电池爆炸,这让韩国货在中国人心里大打折扣。

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而本土品牌华为、小米等迅速崛起,成为国人的新宠。

另一方面,韩国的所作所为彻底刺痛了中国人的心。除了安装萨德破坏友好关系,还和中国抢端午节、孔子等传统文化,彻底惹怒了国人。

而某些韩国明星们在中国市场上赚了前却丝毫没有感恩,还到处贬低中国,宣称缺钱了就去中国赚。

吃中国的饭,砸中国的锅,这些艺人的低劣行为令人不齿。

被中国市场嫌弃,韩国出口遭受重大损失。2017年,文在寅当选总统后后努力改善中韩关系,希望能挽回萨德事件的损失。

从“哈韩”到“弃韩”,韩流产品为什么在中国不香了?

韩国企业也不遗余力开发中国市场,先是三星配合中国政府号召在西安等地建立半导体工厂、革新手机款式设计,而后现代汽车针对中国市场组建管理团队,以求能在中国市场挽回形象,韩国美妆品牌则顺应电商潮流,纷纷入驻天猫、小红书等平台……

说到底,中国市场这块大蛋糕,韩国永远都不舍得放弃。

但是,韩流还能再次刮回来吗?

从“哈韩”到“弃韩”,韩流产品为什么在中国不香了?

以现在中国文娱产业的繁荣、汽车手机美妆产品领域民族品牌雨后春笋般崛起来看,韩流怕是早已错过了黄金时代。

注:本文部分图片来自网络,且无法核实版权归属,不为商业用途,如有侵犯,敬请作者与我们联系。

作者:心向吾桐

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