—— 流媒体崛起 · 电视溃败 ——
根据最新发布的全球媒体行业报告，全球在线视频订阅用户总量已增长至22.4亿，而传统电视的收视率和订阅数则持续下滑。这一数据标志着媒体消费方式发生了历史性的转变——流媒体时代已经完全取代了传统电视的主导地位。
报告显示，22.4亿这一数字相比去年同期增长了约15%，增长的主要驱动来自亚太地区和非洲市场。Netflix、Disney+、Amazon Prime Video依然是全球流媒体市场的三大巨头，但以TikTok、YouTube Shorts为代表的短视频平台也在悄然蚕食着传统长视频流媒体的用户时长。与此同时，中国流媒体平台如腾讯视频、爱奇艺和B站也在海外市场取得了显著的增长，特别是B站凭借二次元内容和游戏直播在东南亚市场表现抢眼。
与此形成鲜明对比的是传统电视行业的持续萎缩。数据显示，2025年全球有线电视订阅用户数量首次跌破9亿大关，创下历史新低。在美国，传统电视的收视率在过去五年间下降了超过40%，大量年轻观众已经完全放弃了传统电视，转而投向流媒体和短视频平台。传统电视广告收入也相应大幅缩水，导致不少电视台陷入经营困境甚至宣布关闭。“剪线潮”（Cord-cutting）已从北美蔓延至全球各个主要市场。
这场媒体革命的原因是多方面的。首先是技术与基础设施的进步——全球宽带网络覆盖率的提升和5G技术的普及，让随时随地的流畅高清视频观看成为可能。其次是内容的全球化——流媒体平台投入巨额资金制作高质量原创内容，从韩国的《鱿鱼游戏》到美国的《怪奇物语》，全球用户的娱乐选择从未如此丰富。第三是用户体验的变革——按需点播、无广告、个性化推荐等特性，与传统电视固定时间表、穿插广告的体验形成了巨大反差。
不过，流媒体市场也并非一片坦途。随着市场逐渐饱和，各大平台之间的竞争日趋白热化，内容成本持续攀升，用户增长放缓。多个平台已经开始提高订阅价格或引入广告支持的低价套餐，以改善盈利能力。分析人士预测，未来几年内流媒体市场将迎来一波整合潮，一些中小平台可能被收购或退出市场。22.4亿的用户总量既是里程碑，也是行业进入新竞争阶段的起点。
流媒体时代，电视成历史。
