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近年来，生成式AI在游戏开发领域的使用越来越广泛——从资源创建到开发流程优化，再到简化工作流程，AI似乎正在渗透到游戏制作的方方面面。然而，这也引发了围绕这一技术持续不断的话题争议。最近Game Oracle的一项研究给出了一系列令人瞩目的数据，让整个行业不得不重新审视AI在游戏中的应用价值。
这项研究分析了Steam平台上截至去年11月发布的近一万款游戏，发现有21%的游戏在商店页面上标注了AI使用信息。研究采用的是行业普遍认可的估算方法——通过游戏获取的评测数量来推算其在Steam上的销量表现。在控制开发者经验、发行商支持、游戏类型以及发售日期等一系列变量之后，数据的结果相当触目惊心。
首先来看评测数量：标注使用AI的游戏比未标注AI的游戏在评测数量上平均少了整整53%。换句话说，一款原本能够凭借品质获得100条玩家评测的游戏，只因为在商店页面标注了AI使用信息，最终可能只能收获47条左右的评测。这个差距之大让人不得不思考玩家到底对AI开发的游戏持什么样的态度。
再看销量预估损失：研究认为标注AI会导致大型工作室旗下游戏的销量预估下降40%到60%的惊人幅度。如果这些游戏没有标注AI使用信息，它们本可以通过市场营销和宣传推广获得20%到60%的销量增幅。也就是说，AI标签不仅没能成为营销亮点，反而可能变成了销量上的负面因素。
这项研究的结果无疑给正在积极拥抱AI技术的游戏开发商们泼了一盆冷水。虽然AI技术确实在提高开发效率方面带来了实实在在的好处，但玩家们似乎对AI参与创作的内容持有相当谨慎甚至抵触的态度。在技术和市场接受度之间如何找到平衡点，恐怕将是今后游戏行业需要认真思考的问题。
