OPPO问责母亲节翻车文案：高级副总裁直降两级

OPPO问责母亲节翻车文案：高级副总裁直降两级

OPPO母亲节文案翻车后续来了。OPPO官方通报多人受处罚，包括中国区业务负责人段要辉。

官方通报如下：

关于2026年母亲节品牌营销事故问责的通告

5月8日，官方微博及小红书账号发布的母亲节营销文案，对广大公众、用户和员工都造成了很大的伤害，也引发了大规模负面舆情，严重影响了品牌声誉，也违背了公司一贯坚持的文化价值观。

依据《公司品牌事故问责制度》，判定为重大品牌事故，对相关责任人进行定级处罚如下：

• 公司中国区业务负责人段要辉：负最终管理责任，职级直降两级，本年度绩效不高于C，从本月起冻结调薪36个月

• 直属业务部门部长王怡：负直接管理责任，职级降一级，本年度绩效不高于C，从本月起冻结调薪12个月

• 公关部部长马新：负管理责任，当年度绩效不高于C，从本月起冻结调薪12个月

• 项目团队主管：负直接项目管理责任，O职级降一级，本年度绩效不高于C

此次事件体现了相关团队对社会主流价值观底线的忽视，也反映了具体业务机制中存在的漏洞。希望团队引以为戒，快速改进。

背景：5月8日，OPPO官方社交媒体账号发出母亲节宣传文案，文案本意想表达”妈妈也有不被定义、最真实的一面，不要被刻板印象束缚”等理念。但在宣传海报中用到了引发争议的不当表述，引发大规模负面舆情。