2021 年上半年，在出海路上高歌猛进的中国游戏公司，已占据 23% 的全球消费者移动游戏支出的市场份额。

8 月 3 日，App Annie 联合 Google 发布《2021 年移动游戏出海洞察报告》，此报告仅针对移动游戏市场，重点为中国游戏公司 2021 年上半年的出海表现，并围绕高潜力的细分游戏赛道进行市场分析。

总的来说，报告中的数据都是好消息。2021 年上半年，在出海路上高歌猛进的中国游戏公司，在头部海外游戏市场份额超过 23%，在海外市场成为全球第一。

未来，中国游戏发行商重要的增长机遇是破圈和融合。“在 2021 年上半年，我们注意到很多的新手游不再局限于一种单一的品类，开始集结不同游戏品类的魅力……游戏开发商们通过对游戏设计、游戏主题、游戏玩法和用户付费点的的不断探索和创新，打破品类的发展壁垒找到新的发展机遇。” App Annie 大中华区负责人郑伟达解释道。

我们摘取了部分数据，重点如下。

2021年上半年的海外游戏市场中，中国游戏发行商最会赚钱

也许没有什么数据，比用户支出占比更能证明中国移动游戏出海的成功了。2021年上半年，中国移动游戏海外下载量达到 17 亿，用户支出达到 81 亿美元。中国出海的移动游戏用户支出占海外移动游戏市场的份额，以平均3.2%的年同比速度增长，并已达到 23%。

在 2021 上半年最赚钱的前 2000 款移动游戏中，来源于中国发行商的游戏最多，市场份额占比为 23.4%，第二名是美国，占比为 18.8%，第三名是日本，不过相比去年同期，它的市场份额占比降低了 3.7%。

在 App Annie 和 Google 于 2019 年联合发布的一份报告中，根据用户支出、付费率等维度，他们将海外市场划分为成熟市场和新兴市场，其中，德国、英国等成熟市场的用户支出高，但中国游戏厂商市场占有率较低。

市场正在发生变化。2021年上半年，中国移动游戏在德国的市场份额占比升至28%，在英国的市场份额占比达到 23%。根据下图可以看出，在日本、美国，甚至法国、加拿大等国家的 Top 2000 游戏中，至少有五分之一的总营收会流入中国游戏发行商手中。

大家最喜欢在 4X SLG 中进行充值，除了日本玩家

4X 游戏是策略类游戏（SLG）的一个重要分支，游戏的四个核心要素为eXplore（探索），eXpand（拓张），eXploit（开发），eXterminate（征服），故被称为 4X 。报告显示，不管是 2021年上半年的海外用户支出榜单，还是海外用户下载榜单，前三名都有 4X SLG 的身影——这一品类玩的人多，用户付费率也高。

除此之外，2021上半年海外用户支出Top 2000游戏Top 10细分游戏品类中，团队战斗（角色扮演）和博弈游戏机品类分别位居第二和第三名。不看营收，最受海外用户欢迎的三个游戏品类分别为为三消-融合、跑酷和 4X SLG，音乐（超休闲）类移动游戏排名更是从 2020 年的二十名开外增长至第九名。

细分到各个主要市场的用户支出Top 3 游戏品类，可以看到，除了日本，4X SLG 均位于其他主要市场用户支出榜单的前三之中。日本移动游戏市场的特殊之处，还体现在玩家对于偶像训练品类和 Puzzle RPG （以解谜系统为主要战斗机制的RPG游戏）的喜爱。

海外用户充值最多的那五款 4X SLG，都来自于中国游戏厂商

该报告根据产品密度、用户支出年化增长率等方面，将游戏品类分为蓝海探索品类、稳健成长品类、差异竞争品类。

其中，4X SLG 被划分为稳健成长品类——该类型游戏细分品类的用户时长相对居中，用户支出增长较为稳健，未来可关注品类融合创新及用户获取的新渠道。

2020 年上半年，海外用户支出最多的前五款 4X SLG 分别为：

FunPlus（趣加游戏）的《State of Survival》、莉莉丝的《Rise of Kingdoms》（万国觉醒）、IGG 的《Lords Mobile》（王国纪元）、Top War Studio 的《Top War: Battle Game》（口袋骑兵）、友塔网络的《Mafia City》（黑道风云）。

是的，以上五款移动游戏均来源于中国游戏厂商。

报告显示，关于 4X SLG 这一品类，美国、印度和巴西移动游戏市场下载量最大，美国、日本和印度尼西亚地区用户游戏时间最长。

虽然它没有出现在日本移动游戏市场用户支出 Top 3 中，但日本玩家仍贡献了不少的金钱与时间——美国、日本和德国地区用户支出最多。这也间接证明，团队战斗、偶像训练、Puzzle RPG 这三类移动游戏在日本市场的揽金能力有多强。

其他市场的差异化竞争品类，是日本移动游戏市场的主流

报告对于差异化竞争品类的定义是，尽管该类型下的游戏品类不乏一些高用户支出品类，但整体用户支出的增长和用户时长均低于平均值。

有趣的是，日本移动游戏市场用户支出 Top 3 的第二、三名都被归为差异化竞争品类。2021 年上半年，在偶像训练品类，海外用户支出Top 5游戏分别为：

Cygames 的《Uma Musume Pretty Derby》（赛马娘）、乐元素的《Ensemble Stars Music》（偶像梦幻祭）、世嘉与 Craft Egg 共同开发的《Project Sekai Colorful Stage!feat.Hatsune Miku》、万代南梦宫的《THE IDOLM@STER Starlight Stage》、CraftEgg 开发的《BanG Dream》。